來源:南充領(lǐng)跑網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司 發(fā)布時間:2016-07-27
近些年,互聯(lián)網(wǎng)大潮席卷了全球的每一個角落,始終在商海中奮勇搏擊的企業(yè)們自然也不會置身世外?,F(xiàn)在,幾乎每一家企業(yè)都擁有自己的企業(yè)網(wǎng)站。他們之中有些是出于自身發(fā)展需要,主動建設(shè)了自己的企業(yè)網(wǎng)站,而另一些則可能或多或少被一些IT公司“忽悠”之后才建立了企業(yè)網(wǎng)站。不管他們當(dāng)初建立企業(yè)網(wǎng)站的初衷如何,但經(jīng)過一段時間之后,這些企業(yè)網(wǎng)站的現(xiàn)狀可能都比較相似:網(wǎng)站無人管理,內(nèi)容陳舊,訪問者寥寥,企業(yè)更沒有從中得到任何價值。那么是什么原因?qū)е氯绱吮姸嗟钠髽I(yè)網(wǎng)站都處于這樣的“冬眠”狀態(tài)呢?
一、網(wǎng)站建設(shè)不夠靈活。很多由IT公司代為建設(shè)的網(wǎng)站都使用html靜態(tài)頁面制作,一旦制作完成后,后期更新比較麻煩。很多中小企業(yè)沒有能力自主對網(wǎng)站內(nèi)容進行更新,而交由IT公司更新,既不方便及時,費用也較高。所以,企業(yè)網(wǎng)站在建設(shè)時,需要建立較為完整的前、后臺程序,讓更新網(wǎng)站內(nèi)容變得更加方便易用。
二、企業(yè)對網(wǎng)站不夠重視。很多企業(yè)在建立企業(yè)網(wǎng)站之初,認為網(wǎng)絡(luò)是一塊前沿陣地,是一塊肥肉,是搶占市場的好機會。但經(jīng)過一段時間之后,發(fā)現(xiàn)事實并沒這么容易,便漸漸失去信心和耐心,網(wǎng)站內(nèi)容不再更新,網(wǎng)友交流不再理會,這樣的企業(yè)網(wǎng)站便陷入惡性循環(huán),不但不會為企業(yè)帶來效益,反而會讓訪問者覺得這家企業(yè)也不靠譜。
三、企業(yè)網(wǎng)站推廣方式有誤。筆者接觸過一些企業(yè)主,他們很疑惑:為什么我在百度推廣投了這么多錢,我排在百度首頁,可我還是沒從這里面賺到錢?其實,很多情況下,企業(yè)對自己的產(chǎn)品目標(biāo)用戶群,自己經(jīng)營的行業(yè)現(xiàn)狀和自己企業(yè)網(wǎng)站的定位不明確,這就導(dǎo)致了所選擇的網(wǎng)站推廣方式不合理,所以只能是竹籃打水一場空。例如上面的這位企業(yè)主,他所從事的是工程行業(yè),中小型企業(yè)規(guī)模,企業(yè)資質(zhì)、業(yè)績一般,而該行業(yè)面對的是市政建設(shè)等單位,行業(yè)競爭異常激烈,所以他完全可以根據(jù)選擇性價比更高的網(wǎng)站推廣形式,而不是去百度燒錢。
其實,對于很多傳統(tǒng)行業(yè)的企業(yè)來說,他們非常想利用好網(wǎng)絡(luò)這個平臺,充份放大自己的營銷渠道。但他們心有余,而力不足,不懂如何應(yīng)用網(wǎng)站,不擅長經(jīng)營網(wǎng)站,這也是傳統(tǒng)行業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)時代所遭遇的陣痛,相信這個陣痛期很快就會過去,更多的企業(yè)會越來越熟悉地用好互聯(lián)網(wǎng)工具,讓自己的企業(yè)揚帆遠航。
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當(dāng)對手還在將注意力停留在碎片化的互聯(lián)網(wǎng)設(shè)計或程序?qū)崿F(xiàn)時,領(lǐng)跑早已開始將數(shù)字品牌的建設(shè)和傳播進一步整合。只有通過整體的互聯(lián)網(wǎng)品牌分析,幫助品牌建立互聯(lián)網(wǎng)品牌傳播價值,并圍繞價值建立品牌粘性,提升品牌與用戶的互動,更好的幫助品牌傳播,觸發(fā)用戶的行動力才是我們工作的終極目標(biāo),這正是一流品牌的成功秘訣。
不可否認,建立互聯(lián)網(wǎng)品牌傳播價值的確是門藝術(shù),但互聯(lián)網(wǎng)不同于藝術(shù)涂鴉,企業(yè)投資品牌絕不是希望品牌成為某個藝術(shù)家的實驗品。互聯(lián)網(wǎng)傳播的對象是用戶,用戶擁有自己的文化體系,群落共性才是互聯(lián)網(wǎng)品牌傳播創(chuàng)意的源頭,如果我們不能幫助企業(yè)激發(fā)目標(biāo)用戶的共鳴,產(chǎn)生購買沖動,那將是品牌的悲??!
因此,互聯(lián)網(wǎng)傳播必須建立品牌傳播價值,為夢想者創(chuàng)造夢想品牌,領(lǐng)跑與您同行!